儿童成长挂图
面向家长群体，围绕车内场景与成长节点，用低理解门槛的画面把产品植入日常焦虑。
信息流广告
FEED ADS用场景、立场与投放判断，把内容触达推进到有效转化。
已有内容
01
《挂图》
2019.0711万转化量 / 48元成本把家长熟悉的成长场景放在第一秒，让“我家也有这个问题”成为点击起点。
36.3 秒竖屏素材
车内挂图 / 成长节点 / 家庭共鸣
SCENE → RECOGNITION → ACTION
先让人看到
产品信息
视频广告信息
投放判断
参与角色
先让人看到
“这就是我家”
创意把真实生活细节放在前面：豪车+儿童挂图形成反差、孩子过了5岁、家长对成长的焦虑。口播和字幕不绕弯，直接把“看见自己”推进到产品价值。
1.58%点击率
5.09%转化率
11万转化量
48元转化成本
2.06ROI
36.3 秒竖屏素材
结构：场景 → 认知 → 行动。开头用真实生活细节留住观看，中段口播传递价值，结尾引导转化。
场景完成停留，素材承接转化
点击率 1.58% 说明场景完成了停留；转化率 5.09% 说明素材的兴趣没有断在画面里，而是能继续承接到转化。
广告内容策划视频制作信息流投放数据复盘
后台证据
计划维度 + 广告组维度
计划页 / 转化数最多
广告组页 / 成本对比02
《易经》
2020.0512.38%转化率 / 1秒1单把“不要随便学”变成问题入口，先筛意向，再用高密度投放承接成交。
35.3 秒竖屏素材
反常识标题 / 香车美女 / 悬念推进 / 转化承接
POSITION → INTENT → CONVERSION
把“不要随便学”
产品信息
视频广告信息
投放判断
参与角色
把“不要随便学”
变成点击理由
创意不先解释易经是什么，而是先提出一个带立场的问题。它让用户带着疑问继续看，再把兴趣导向具体问题及解决方案，减少只有观看没有行动的流量。
1.05%点击率
12.38%转化率
4万转化量
40元转化成本
2.48ROI
易经书籍
以“不要随便学”为入口，加上香车美女做视觉钩子，用反常识立场筛选高意向用户，再导向具体书籍内容。
35.3 秒竖屏素材
结构：场景 → 立场 → 悬念 → 转化承接。开头用反常识标题制造问题感，中段推进悬念，结尾引导转化。
立场筛选意向，节奏承接成交
广告内容策划视频制作信息流投放数据复盘
后台截图
下单记录 + 订单管理 + 转化报表
连续下单记录
订单管理后台
巨量引擎转化报表从下单发生到投放报表结果证据